Mucho márketing, poco fútbol

Aprovechando el sin numero de temas y datos que nos entrega el Mundial Sudáfrica 2010, hice un paréntesis de la actualidad azul, para exponer una reflexión sobre el papel que  el marketing está jugando dentro del fútbol. 

Semanas antes de iniciar el Mundial, una gran multinacional de ropa y artículos deportivos, lanzó un video publicitario donde sus grandes patrocinados, se enfrentaban a las adversidades y vencían al destino para así alcanzar la gloria. Sin embargo, a pocos minutos de haber terminado la fase de octavos de final en Sudáfrica 2010, ninguno de esos prodigiosos atletas se encuentra en competencia; es más, uno de ellos ni siquiera fue convocado a su selección nacional y el único que sacó la cara por la constelación de estrellas que aparecían en el suntuoso comercial, fue el basquetbolista de Los Ángeles Lakers Kobe Bryant. 

Lo cierto es que desde hace poco más de dos décadas, el márketing ha ido desplazando al fútbol y los previos de los clásicos, las grandes competiciones como la Champions League, Copa Libertadores, los torneos locales y sobre todo el Mundial, suelen dejar decepciones entre los seguidores del buen fútbol, pues las expectativas creadas por la publicidad y el mercadeo por lo general desbordan lo que muchos jugadores y equipos pueden ofrecer en el plano de la realidad.

La muestra más clara de esta situación la han protagonizado los hombres que aparecen en un espectacular comercial de una reconocida marca. Dicho producto audiovisual desborda en creatividad y producción, en él se nota que no escatimaron recurso alguno para hacer una verdadera obra de arte de la publicidad deportiva.

El caso es que todos sus protagonistas, no se destacaron en este Mundial que de hecho, para ellos ya terminó. Incluso uno de ellos, Frank Ribery, empezó con tropiezos desde antes del inicio de la Copa del Mundo, pues su vida personal giró en torno a un escándalo cuando fue acusado de tener relaciones con una prostituta menor de edad.

Eso sí, hay que reconocer que por lo menos Ribery, el gran volante del Bayer de Múnich, al menos se despidió de la Copa del Mundo, haciendo la jugada previa al único  gol de Francia, a pesar de que su selección, estaba desecha por dentro y por fuera.

Otro de los casos que reflejan las expectativas desbordadas que generó esta gran producción publicitaria fue la fallida convocatoria de Ronaldinho Gaucho, el ex jugador del Barcelona y ahora en el Milán quien no fue llamado al seleccionado de Brasil, pues Carlos Dunga prefirió evitar jugadores que pudieran generar focos de indisciplina dentro del ‘scratch’, y a pesar de que ‘Dinho’ tuvo un buen remate de temporada con el equipo ‘rosonero’ finalmente no integró el equipo verde ‘amarello’, modelo 2010.

Estruendoso fracaso también fue el del capitán italiano Fabio Cannavaro, que se vio lento y con el peso de los años liderando la defensa ‘azurra’, el que fuera el estandarte de la zaga italiana en Alemania 2006, cuatro años después, no fue más que el reflejo de un equipo sin sorpresas y sin variantes, que no pudo defender su título de campeón del mundo, y que aún peor, salió eliminado en primera ronda, donde integró un grupo que no revestía mayores complicaciones. Pues Italia, Nueva Zelanda, Paraguay y el debutante Eslovaquia, no integraron propiamente el grupo de la ‘muerte’.

Causa más desazón aún, la actuación del buen ariente del Manchester United, Wayne Rooney, que llegó como uno de los aspirantes a llevarse el título de goleador, y se fue con las manos vacías, sin anotar un solo gol, y sin ser pieza determinante en los momentos claves, para una Inglaterra, que era considerada como una de la grandes favoritas al título, pero que tuvo que conformarse con el segundo puesto de su grupo y con una eliminación en octavos de final.

Saca la cara de todo este grupo el delantero marfileño Didier Drogba, que a pesar de sufrir una fractura en uno de sus brazos a pocos días de iniciar el certamen orbital, se sobrepuso a ella y anotó el único gol de su selección en el partido ante Brasil, que finalizó 3-1. Costa de Marfil también quedó eliminada en la fase de grupos del Mundial 2010.

Finalmente, este grupo de súper estrellas lo cierra Cristiano Ronaldo, el jugador que será más recordado por el valor de su pase (94 millones de euros), cuando fue transferido del Manchester United al Real Madrid, que por su actuación en Sudáfrica 2010. Ronaldo anotó una diana a la débil Corea del Norte, y en el partido clave de los ‘lusitanos’ ante España, el mediapunta sólo atinó a hacer un buen cobro de tiro libre que puso por momentos en apuros a Iker Casillas. Sin embargo, su juego fue individualista y estéril para los intereses del equipo portugués, que terminó eliminado en octavos de final. 

El cinematográfico comercial que protagonizaron, Drogba, Cannavaro, Ribery, Rooney, Ronaldinho y Cristiano Ronaldo, no terminó siendo más que un buen ejemplo de las expectativas infundadas que crean el márketing y la publicidad. Por eso los grandes ganadores de tan buen producto audiovisual terminaron siendo los otros actores del mismo; es decir, Kobe Bryant quien se coronó campeón con los Lakers de la NBA, Gael García quien seguirá protagonizando importantes filmes y Homero Simpson, el campeón mundial de las series animadas desde hace más de 20 años.

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